دراسة بعنوان " الاسترتيجيات التسويقية وأثارها على الميزة التنافسية " للباحث" محمد فوزي فايد"
مقدمة: يحتل مفهوم الميزة التنافسية مكاناً مهماً في الإدارة الاستراتيجية, فهي الوسيلة لأنجح التي تمكًن المنظمة من تحقيق التفوق على منافسيها باستخدام الاستراتيجية التسويقية المناسبة, بالإضافة إلى جذب الزبائن وزيادة القيمة المدركة من قبلهم وتحقيق رضاهم.
التساؤل البحثي الرئيسي: كيف تؤثر الاسترتيجيات التسويقية على الميزة التنافسية للشركات العاملة في مستحضرات التجميل؟
أهمية الدراسة: تنبع أهمية هذه الدراسة انطلاقًا من أنها تعد من الموضوعات المهمة والحديثة في ميدان الإدارة. كما قـد يسـهم هــذا البحث فـي التوصـل إلى فهــم دور طبيعـة العلاقـة بـين الاسـتراتيجية التســويقية فـي المنظمة. هذا بالإضافة إلى أنه قــد يفيــد المهتمين فـي هــذا المجال بوضـع اسـتراتيجيات مــن شـأنها النهوض بواقـع الميزة التنافسية في المنظمة حتى تساهم في إنتاج النجاح والتمايز.
أهداف الدراسة: سعت لتسليط الضوء على ما يلي:
- مفهوم إستراتيجية التسويق.
- عناصر وأنواع الاستراتيجية التسويقية.
- مفهوم الميزة التنافسية.
- أنواع التنافسية.
- دور الاسترتيجيات التسويقية في تحسين الميزة التنافسية للمؤسسة.
المنهج المستخدم: تعتمد هذه الدراسة على المنهج الوصفي التحليلـي.
النتائج: توصل الباحث للنتائج التالية:
- في ظل المعطيات التي تمليها البيئة على المؤسسة بما فيها تنامي المنافسة، ونظرًا إلى أهمية الدور التي تلعبه الإستراتيجيات التنافسية الأساسية في إنشاء ميزات تنافسية للمؤسسة. تجد المؤسسة نفسها مجبرة على إختيار وتطبيق استراتيجية تنافسية.
- لا تحقق المؤسسة ميزة تنافسية بتقديم منتج بأقل تكلفة أو التميز فيه فقط وإنما يتعدى الأمر إلى الإستغلال الأمثل لمواردها البشرية، المادية، المالية، ولإمكانياته ا التنظيمية وغيرها من الإمكانيات التي تتمتع بها المؤسسة والتي تمكنها من تصميم وتطبيق استراتيجيا تها التنافسية.
التوصيات: أوصى الباحث بالتالي:
- إعطاء إدارة التسويق الأهمية القصوى ودفعها نحو القيام بدورها ومهامها.
- تطوير الوعي التسويقي داخل المؤسسة والسعي إلى دورات تدريبىة داخل الوطن وخارجه لتكوين إطارات أكفاء قادرين على الإحاطة بالتسويق واستخدام أساليبه وتقنياته بفعالية.
تمت مناقشة الرسالة العلمية بقاعة مؤتمرات كلية طب القصر العيني بجامعة القاهرة من قِبَل لجنة المناقشة :
د / مها فؤاد استاذ وخبير في العلوم الانسانية
د/ متولي أبو المجد استاذ العلوم الإدارية
د . عادل محمدين أستاذ المحاسبة بالأكاديمية العربية للعلوم المصرفية
